미국/세계
'루터, 종교개혁 500주년' 상품화 성공?
독일관광청, 공식 보도자료 통해 외국인 관광객, 숙박일 수 증가 등 소개
김현성 기자
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기사입력: 2017/10/18 [02:18]  최종편집:
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10년간의 종교개혁 캠페인으로 독일 관광지표 성장 가속화

작센 안할트 주 비텐베르크의 외국인 숙박일 수 51.1% 증가

 

▲ 아이제나흐의 바르트부르크성     © 독일관광청 제공

 

독일관광청 테마 캠페인 "루터2017 - 독일 종교개혁 500주년"은 문화와 종교에 관심이 많은 전 세계 여행자들의 흥미를 불러 일으키고 있다. 2016년 10월 말 테마 캠페인을 시작한 이래로 종교개혁과 관련이 깊은 장소와 관광 명소들을 방문하는 외국인 관광객들의 수가 엄청나게 증가했다.

 

페트라 헤도르퍼 독일관광청장은 독일은 종교개혁의 본고장으로 차별화된 특징을 가지고 있고 종교개혁 500주년 기념을 축하하는 많은 행사들이 열려왔다독일관광청은 2008년부터 루터 10년 캠페인을 통해 세계적으로 많은 마케팅활동을 했다이로 인해 많은 독일 지역의 문화 여행지가 널리 알려졌다.“고 전했다.

 

2017년 1월부터 6월 말까지 작센-안할트 지역에서의 외국인 숙박일 수가 17.9% 증가했다특히 안할트 주 비텐베르크의 외국인 숙박일 수는 51.1%로 크게 증가했다토마스아인스펠데아 작센-안할트 마케팅&투자청 대표는 종교개혁 기념일은 작센 안할트 지역에 활력을 불어 넣었고 무엇보다 특히 외국인 관광객의 방문율이 급격하게 증가하여 매우 기쁘다이는 작센-안할트 지역이 국제적인 관광지로서 강하게 자리매김하고 있다는 것을 보여준다.“고 발표했다.

 

튀링엔 주 관광청 대표 밸벨 그뢰네그레스에 의하면 외국인 관광객을 포함한 많은 방문객들이 튀링엔 주 곳곳에서 루터와 종교개혁 역사 전시회를 경험했다그리고 튀링엔 주 주요 도시들은 뚜렷한 성장을 보이고각 도시 방문객수와 마찬가지로 호텔에 숙박하는 게스트들의 수도 증가했다평균적으로 튀링엔 주에서 외국인 관광객의 숙박일수는 8.7% 증가했다. 2017년 상반기 탑 여행지로 뽑힌 아이제나흐는 20.9% 증가에르푸르트는15% 로 전년대비 크게 증가했다.

 

아이제나흐의 루터하우스 보수와 확장으로 2017년 상반기에 약3만 4천여명의 관광객이 방문했으며 이는 전년대비 86% 성장한 수치이다바르트부르크 루터와 독일인“ 전시회에는 약 10만명의 관람객이 방문했고 이 중 22%가 외국인 관광객이다비텐베르크 루터하우스의 방문객 수는 전년대비 50%이상 증가했고루터의 부모님 집루터 생가와 루터가 생을 마감했던 집에는 두 배 이상의 관광객이 몰렸다.

▲ 마른티 루터 전시회     © 독일관광청 제공

 

전 세계 시장의 미디어 마케팅 활동의 강한 동향

독일관광청의 지속적인 디지털 전략 테마캠페인은 종교개혁의 상징인 마틴루터와 유럽 에 막대한 영향력을 끼친 역사적 사건의 현장과 문화 여행지 독일의 현대적이고 생생한 그림을 보여준다고 페트라 헤도르퍼가 설명했다.

 

독일관광청 홈페이지www.germany.travel에서 종교개혁 테마를 클릭하면 다양한 언어로 제공되는 새로운 종교개혁 페이지를 만나볼 수 있다. 8개의 루터 루트와 관광 정보가 가득한 여행 플래너 지도를 통해 종교개혁의 발자취를 따라갈 수 있다, 7개의 360도 비디오와 마틴 루터 플레이모빌이 소개하는 에니메이션이 독일 종교개혁 여행에 관한 흥미를 이끈다또한페이스북인스타그램과 유튜브같은 소셜미디어 플랫폼을 통해 루터루트를 따라 아름다운 여행지를 널리 보여 주고 있다해시태그 #Luthercountry로 다양한 소셜미디어 활동을 볼 수 있다.

 

2016년 10월 31일부터 2017년 8월초까지 약 235천명이 독일관광청 홈페이지를 방문했고 367천명이 루터 링크를 클릭했다페이스북과 트위터는 약 1350만명의 팔로워를 달성했다.

▲ 비텐베르크 성당의 95개조 반박문     © 독일관광청

 

 

독일관광청

독일관광청 본사는 프랑크푸르트에 소재한다독일 연방경제에너지부(BMWi)를 대표하여 독일을 홍보하며 독일 연방하원의회의 지원을 받는다독일관광청은 관광 전략을 개발과 홍보를 통해 독일의 긍정적 이미지 확산에 전력하고 있다해외 30개의 지사를 통해 독일을 홍보하고 있으며온라인 프레스 센터 www.germany.travel/presse를 운영하고 있다.

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